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Manfred Bruhn

Marketing

Grundlagen für Studium und Praxis

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ISBN: 978-3-658-24472-9
Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH
Format: Flexibler Einband
XII, 322 Seiten; 24 cm x 16.8 cm, 14. Auflage, 2019

Hauptbeschreibung


Lernen Sie mit diesem Buch die Marketing-Grundlagen für Studium und Praxis 


Dieses Buch vermittelt die Grundlagen des Marketings und nimmt dabei konsequent Bezug auf die Praxis. Die anwendungsorientierte Darstellung versetzt den Leser in die Lage, Marketingprobleme zu analysieren und eigenständig Problemlösungen zu erarbeiten. In der 14. Auflage wurden alle Kapitel überarbeitet und neue Entwicklungen im Bereich der interaktiven Kommunikationsinstrumente berücksichtigt. 

Das Marketing-Buch richtet sich an Studierende der BWL und Führungskräfte und Geschäftsführer, die sich um die Optimierung ihrer Marketingmaßnahmen bemühen.



Themen des Marketings von allen Seiten beleuchtet


Der Autor bemüht sich um eine vielfältige Betrachtung des Marketings. Er beschäftigt sich unter anderem mit den folgenden Bereichen: 




  • ·         Marketingplanung


  • ·         Strategisches Marketing


  • ·         Marketingforschung


  • ·         Produkt- und Preispolitik


  • ·         Kommunikations- und Vertriebspolitik


  • ·         Marketingorganisation


  • ·         Marketingcontrolling










Für die optimale Prüfungsvorbereitung empfehlen wir Studierenden der Betriebswirtschaft außerdem das Übungsbuch, das zu diesem Buch über das Marketing erschienen ist.





Inhaltsverzeichnis


Marketingplanung.- Strategisches Marketing.- Marketingforschung.- Produkt- und Preispolitik.- Kommunikations- und Vertriebspolitik.- Marketingorganisation.- Marketingcontrolling.




Biografische Anmerkung zu den Verfassern



Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Manfred Bruhn ist Professor der Betriebswirtschaftslehre an der Wirtschaftswissenschaftlichen Fakultät der Universität Basel und Honorarprofessor an der Technischen Universität München sowie Gründer der Prof. Bruhn & Partner AG. Er gehört zu den Pionieren des Kommunikations- und Markenmanagements sowie des Relationship Marketing. Sein Renommee auf diesen Gebieten gründet auf seinen anerkannten Leistungen über die letzten Jahrzehnte in der betriebswirtschaftlichen Forschung und Beratung. Zahlreiche Publikationen von Manfred Bruhn sind Referenz- und Standardwerke in Wissenschaft und Praxis. Die Schwerpunkte seiner Veröffentlichungen liegen auf der strategischen Unternehmensführung, der Marken- und Kommunikationspolitik, dem Relationship Marketing sowie dem Dienstleistungs- und Qualitätsmanagement.